In der digitalen Wirtschaft wird die Visualisierung immer wichtiger. Produkte und Marken müssen so prägnant sein, dass man sie auch auf einem kleinen Smartphone wahrnehmen kann. Und mehr noch: Ein Logo muss so deutlich sein, dass es als App-Symbol oder Browser-Icon noch erkannt werden kann.
Die Gewohnheiten von Konsumenten haben sich verändert und das hat auch Auswirkungen auf das Branding und das Logo-Design. So herrschen zum Beispiel die Farben Grün und Blau als App-Hintergrund beim Smartphone vor. Da wird es schwer, sich mit einem eigenen Logo und einem beliebten Hintergrundfarbe abzuheben,
Prägnanz und Klarheit sind wichtig
Noch deutlicher wird die Notwendigkeit eines guten Designs beim Online-Shopping. Bei großen Portalen wie Amazon können keine Logos im Text verwendet werden, wohl aber in den Produktbildern. Es ist wichtig, in diesen Bildern das Logo so unterzubringen, dass es immer wieder gesehen und später auch wiedererkannt werden kann.
Die Kurzlebigkeit von Interaktionen im Internet macht es immer schwieriger, ein neues Design zu durchzusetzen. Es braucht viel mehr Views, um eine Marke oder ein Produkt einzuführen. Je prägnanter und einfacher ein Logo ist, umso besser kann man es sich merken.
Als Werbung noch gedruckt wurde, konnte man einmal eine Farbmischung festlegen und dann sah das auf allen Broschüren gleich aus. Heute sind die Farbwerte digital festgelegt, können aber auf unterschiedliche Bildschirmen durchaus Abweichungen haben. Diese müssen beim Design berücksichtigt werden. Gleiches gilt für die Auflösung: Bei einem Prospekt hat das Logo immer die gleiche Größe. Smartphones gibt es aber in vielen verschiedenen Größen und man muss sicherstellen, dass es auf einem kleinen Bildschirm in einer geringen Auflösung noch gut genug aussieht.
Beim Design sind heute die digitalen Darstellungen fast wichtiger geworden als jene in der physischen Welt. Es gilt, eine Gestaltung fesselnd zu machen und gleichzeitig in einem Logo noch immer einen Bezug zum Produkt oder der Dienstleistung zu schaffen.