Ein Plakat zu gestalten ist zwar technisch sehr einfach – man kann das schon mit Word machen – aber das bedeutet noch lange nicht, dass es auch ein gutes Poster wird. Denn bei der Gestaltung von großflächigen Werbemitteln muss man einige Regeln beachten.
Größe ist entscheidend
Dabei geht es weniger um die Größe an sich, sondern wo es angebracht wird und ob überhaupt die Botschaft gelesen werden kann. Je weiter der Betrachter entfernt ist, umso weniger Text kann wahrgenommen werden. An einer Bushaltestelle hat man mehr Zeit, ein Poster zu betrachten, als wenn man mit dem Auto an einer Plakatwand vorbeifährt. Deshalb muss man auch die Schriftgröße entsprechend anpassen. Eine der großen Herausforderungen ist hier, die Botschaft auf das Wesentliche zu reduzieren, ohne dass Inhalt verloren geht. Außerdem muss man daran denken, dass ein Design in verschiedenen Größen funktionieren muss.
Kontraste schaffen Aufmerksamkeit
Ein Plakat muss nicht schön sein, sondern aufmerksam machen. Dabei helfen Kontraste in der Farbgebung sehr. Man sieht das schon bei Plakaten in Schwarz und Weiß, aber auch bei Komplementärfarben wie Rot und Grün Sie fallen sofort auf, und das ist es, was man mit einem guten Plakat erreichen will.
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte
Bilder sind Hingucker und fangen den Betrachter besser ein als ein Text. Deswegen muss das Bild oder Foto auch die Hauptrolle bei einem Plakat spielen. Es muss dabei nicht einmal die Botschaft transportieren, sondern dient alleine dazu, herauszustechen und Aufmerksamkeit zu schaffen. Am besten sind Bilder, die das Format ausfüllen und wenig Details haben. Ein Fußballschuh zum Beispiel ist besser zu sehen, wenn man ihn formatfüllend sieht als wenn der ganze Spieler abgebildet ist.
Leere schaffen
Ein überladenes Plakat mag zwar viele Informationen beinhalten, ist aber für den Betrachter verwirrend und wird kaum Erfolg haben. Die Kunst der guten Plakatgestaltung ist es, nicht den Raum zu füllen, sondern Leere zu schaffen.